Casi sin darnos cuenta llegamos a mitad de año, momento para evaluar cómo fue el desempeño de la TV Abierta durante estos primeros seis meses y pensar qué podemos esperar para el resto del año.

Para comenzar, es importante ver qué pasó con el encendido de la TV Abierta en este primer período del año. Desde el inicio de 2012, el encendido viene subiendo progresivamente mes a mes, desde  19.79 a 25.83, acumulando seis puntos de aumento entre enero y junio. Contrariamente a lo que podría pensarse, este aumento en  TV Abierta no significó un decrecimiento del encendido de la TV Cable: entre enero y junio, el rating de la televisión paga tuvo una suba de 2.8 puntos. Pero, ¿cómo fue la distribución de ese encendido en TV Abierta?

Como cada año, Telefe y El Trece se llevan el share más alto del rating, dejando muy por detrás a Canal 9, América y la TV Pública. Entre los dos canales estrella se viene dando una batalla cuerpo a cuerpo por el liderazgo de la televisión que, por el  momento, tiene a Telefe como ganador. Resulta interesante, entonces, ver cómo fue que el canal de las pelotas le dio vuelta la pelea a El Trece, quien había cerrado victorioso el 2011 con 8.17 puntos de rating, casi dos puntos más que Telefe. Pero este panorama cambió junto con el calendario y, a partir de enero de 2012 El Trece sufre un descenso en su audiencia, quedando por debajo de Telefe, aunque por apenas medio punto. Por aquel entonces, la pantalla de Telefe estrenaba Dulce Amor, la novela que, pensada inicialmente para la tarde,  sorprendió a todos con su éxito en el Prime Time. Desde ese momento, Telefe fue escalando hasta llegar a su rating más alto en mayo (8.96 puntos). Sin embargo, la mayor diferencia entre los dos canales líderes se dio en marzo, a partir del comienzo de Graduados, el gran éxito del canal en este año.

En junio, y con el regreso de ShowMatch a la pantalla, El Trece logró achicar la brecha con Telefe a sólo unas décimas, aunque no le alcanzaba aún para dar vuelta la pelea: mientras que el canal del solcito cerró el mes con 8.49 puntos de rating promedio, el canal dirigido por Tomás Yankelevich lo hizo con 8.53.

Si comparamos con el año anterior, vemos que hasta abril de 2011 Telefe era el ganador en términos de audiencia, pero desde mediados de ese mes El Trece comenzó a subir hasta llegar a los 9.24 puntos en el mes de junio. Así, el canal del solcito superaba a Telefe por más de 2.4 puntos, gracias a ShowMatch y las ficciones éxito del  2011, Herederos de una venganza y El Puntero. Además, El Trece lideraba en todas las franjas horarias, sacándole casi 6 puntos de ventaja a Telefe durante el primetime.

Este año, en cambio, Telefe se tomó revancha y se quedó con el primer semestre, y a El Trece le está costando ganarle la partida, aún con la carta de Marcelo Tinelli bajo su manga. A favor del canal del solcito debe decirse que durante el primer semestre de 2012 Telefe aún no ha logrado un margen de diferencia tan grande como el que logró El Trece en el mismo período del año anterior. Además, El Trece se quedó con el Prime Time en los últimos dos meses del período analizado.

En cuanto a América, Canal 9 y la TV Pública, se observa que, aunque han tenido leves aumentos en su rating promedio, durante el primer semestre de 2012 los tres canales se mantuvieron en los mismos parámetros que en el mismo período del año anterior.

La gran batalla por el liderazgo de la televisión vive en estos días un momento clave: cualquier desliz de Telefe puede colocar primero a El Trece y cambiar la tendencia del primer periodo del año. Habrá que esperar para ver que encontramos al final del juego.

Departamento de Research
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