El origen de esta celebración se remonta a 1909, cuando Sonora Smart Dodd  quiso homenajear a su padre, Henry Jackson Smart, un veterano de la Guerra Civil Norteamericana que había enviudado quedando a cargo de sus seis hijos. Para hacerlo, Sonora Smart propuso la fecha de nacimiento de su progenitor, el  19 de junio, como el Día del Padre. En 1924 se oficializó la fecha estableciéndose el tercer domingo de junio para su celebración y  de a poco fue adoptada por distintos países, entre ellos, el nuestro.

Más allá de las curiosidades históricas, algo que interesa a todos es qué regalarle a los padres en su día. A continuación te contamos cuales son los productos preferidos por los hombres de acuerdo a su edad.

Padres jóvenes, los más consumidores

Los hombres  de entre 18 y 24 años lideran la mayor parte de los rubros en términos de consumo, entre los que se destacan los de Indumentaria informal  (29,1%), Jeans (60,8%) y Zapatillas (55,1%). Mientras que los de 35 a 44, un poco más formales, declaran comprar con mayor frecuencia camisas, sacos, corbatas y trajes de vestir. Otro rubro liderado por los más jóvenes es el de la Indumentaria deportiva: el 17,5% de los hombres del primer rango de edad compra frecuentemente este tipo de vestimenta; no sorprende entonces que sea ese mismo grupo el que mira con mayor frecuencia programas y/o eventos deportivos.  Un poco más abajo, y siguiendo con los consumos televisivos, se encuentran las series: más de un tercio de los hombres con hijos ve frecuentemente series de TV, principalmente aquellos que pertenecen al  primer y tercer grupo etario.  Una buena opción para regalarle a papá puede que sea, entonces, alguna de sus series preferidas en DVD.

Padres coquetos

Más allá de la edad, hoy todos los hombres afirman tener un lado coqueto que, en mayor o menor medida, disfruta de los productos de estética y belleza. Mientras que los de padres más jóvenes optan por perfumes, aquellos que ya cruzaron la barrera de los 25 prefieren las cremas corporales y los de 35 a 44, los productos de belleza facial, como cremas hidratantes o limpiadoras. Sin embargo, son los hombres de 55 ó más los que encabezan el consumo de este tipo de productos, representando el 20,2% del total de hombres con hijos que compran cremas  y productos de belleza facial.

Tecnología y otros gustos

La tecnología parecer ser una de las compras favoritas de los hombres en todas las edades, sin embargo no todos optan por lo mismo: mientras que los padres más jóvenes lideran en la compra de televisores, consolas de videojuegos y smartphones, los de 45 a 54 años prefieren las computadoras o las cámaras fotográficas digitales. Más allá de estas diferencias al momento de la compra, hay un consenso general a la hora del entretenimiento: la televisión es la preferida de todos para distraerse, sin importar las edades, y todos disfrutan de tener una  grilla de canales variada para elegir. Incluso, muchos se declaran adictos a la TV: así lo afirman alrededor del 30% de cada uno de los rangos etarios mencionados.

Siguiendo con las compras, los más clásicos optan por relojes de pulsera, rubro liderado por los hombres de 55 años o más.  Este último grupo, además, representa un 26,7% del total de compra de vinos en el mercado masculino, mientras que los padres que pertenecen al tercer rango de edad equivalen al 20,5%. Quizás, entonces,  compartir un buen vino y una charla sea el mejor regalo para hacerle a papá en su día.

Con este panorama en vista, podemos conocer cuáles son los productos preferidos por los hombres de acuerdo a su edad y orientarnos al momento de elegir un regalo, tarea que no siempre resulta sencilla.

Penetración de categorías de productos por edades

Para visualizar la tabla comparativa hacé clic aquí.

Departamento de Research
Concept Media

Fuentes: TGI – Ola Febrero 2011- Enero 2012